La sociedad argentina muestra un distanciamiento sin precedentes con el flujo informativo. Los datos del informe global Digital News Report 2024, analizados localmente por investigadores de la Universidad de San Andrés, revelan una caída drástica: del 77% de interés registrado en 2017 se pasó a un 45% en el último año. Paralelamente, casi la mitad de la ciudadanía (45%) practica la «evasión de noticias», situando al país entre los mercados con mayor desconexión deliberada.
Un escenario de polarización y desconfianza
El contexto político nacional, marcado por una alta polarización, impacta directamente en la percepción de los medios. El reporte señala que la llegada de una nueva administración nacional profundizó una división preexistente en la prensa, la radio y la televisión entre «apoyo u oposición». En este clima, la confianza general en las noticias no logra superar el 30%, un porcentaje que refleja un escepticismo crónico en la audiencia.
¿En quiénes confían los argentinos?
Frente a este panorama, algunas marcas logran mantener niveles de credibilidad superiores. Telefe Noticias lidera el ranking con un 55% de confianza, seguida por TN (Todo Noticias) con un 50% e Infobae con un 49%. No obstante, el estudio advierte que incluso estos medios enfrentan el desafío de la irrelevancia entre las audiencias más jóvenes, que consumen información de manera radicalmente diferente.
El cambio radical en los hábitos de consumo
La arquitectura del consumo informativo se transformó. El uso de Facebook para informarse cayó a un 37% en 2024, un declive histórico. Su lugar lo ocupan plataformas audiovisuales: YouTube e Instagram, ambas con un 33% de preferencia. El crecimiento de TikTok (13%) es marcado entre los menores de 24 años, quienes ya no acceden a portales de noticias, sino que se encuentran con la actualidad de forma incidental en sus feeds.
«Dos tercios de la población argentina (66%) accede a videos cortos para informarse al menos una vez por semana», destaca el reporte. Este cambio de formato beneficia a creadores de contenido individuales: el 51% de los jóvenes presta más atención a influencers que a periodistas de medios establecidos (39%), fragmentando la conversación pública.
La sospecha hacia la IA y el refugio en lo privado
La incursión de la Inteligencia Artificial en las redacciones genera recelo. El 45% de los argentinos se siente «incómodo» con la idea de noticias producidas principalmente por algoritmos, especialmente en política y economía. La aceptación de contenidos generados puramente por IA es de solo el 19%.
Por otro lado, la comunicación privada se consolida como canal principal. WhatsApp sigue siendo la red social más usada para consumo y discusión de noticias, con un 51% de penetración. Esta migración a espacios cerrados o «cavernas digitales» dificulta la fiscalización de la información y potencia la circulación de contenidos sin verificar.
Fatiga informativa y presión económica
La «fatiga informativa» no es solo por volumen. El 46% de quienes evitan las noticias lo hace porque el contenido les resulta repetitivo, les genera ansiedad o sienten que no pueden influir en los hechos. Este desapego se traduce en un menor consumo de medios públicos, cuya credibilidad es del 35%.
Finalmente, la estructura de costos de los medios privados enfrenta una «presión asfixiante», según el análisis, debido a la inflación y cambios en la publicidad oficial. Esta fragilidad económica limita la inversión en periodismo de investigación y prioriza el tráfico rápido sobre la calidad, alimentando el ciclo de baja confianza.