El realizador Francesco Viglione, con experiencia en campañas para Netflix, MAC, Cupra y Ford, explicó cómo la inteligencia artificial se utiliza en las distintas etapas de la producción audiovisual, desde la preproducción hasta la postproducción.
El realizador Francesco Viglione, con experiencia en campañas para Netflix, MAC, Cupra y Ford, se refirió al uso de la inteligencia artificial (IA) en las industrias creativas. En declaraciones a este medio, Viglione afirmó que la IA no reemplaza el trabajo artístico, sino que se utiliza como una herramienta en diversas fases del proceso de producción.
Según Viglione, la IA se emplea principalmente en la etapa de preproducción. Sostuvo que antes la elaboración de un storyboard detallado requería varios días y la intervención de un ilustrador. Con las herramientas actuales de generación de imágenes, se pueden crear referencias visuales en horas, lo que permite experimentar con encuadres y paletas de colores antes de invertir en locaciones o contrataciones. En el caso de la moda, señaló que la tecnología posibilita visualizar prendas sobre modelos digitales antes de fabricar muestras físicas.
El realizador indicó que la IA tiene límites y que la sensibilidad humana continúa siendo el elemento central de una obra. La describió como una «caja de resonancia creativa» que permite evaluar ideas, pero afirmó que no otorga criterio artístico a quien no lo posee. «Si no tenés instinto, la herramienta no te lo da», expresó.
En la postproducción, Viglione explicó que la IA actúa como un recurso para resolver imprevistos ocurridos durante el rodaje, como planos faltantes o problemas técnicos, sin necesidad de convocar nuevamente a todo el equipo de filmación. Aclaró que no se reemplaza el material filmado, sino que se utiliza la tecnología para solucionar cuestiones logísticas o presupuestarias.
El realizador mencionó que se proyecta que para fines de este año cerca del 40% de los comerciales digitales incorporarán IA generativa en alguna fase de su proceso. En ese contexto, alentó la apertura y el aprendizaje continuo: «La IA llegó para quedarse. Es una herramienta enorme, y el que no la esté mirando hoy se está perdiendo una parte importante de hacia dónde va la producción audiovisual».