Jaguar, la icónica marca británica de autos de lujo, desató controversia con el lanzamiento de su nueva campaña publicitaria, que busca marcar su transición hacia la electrificación total. El anuncio, que no incluye automóviles, generó tanto admiración como críticas al presentar modelos con atuendos futuristas en un escenario alienígena, alejándose de las tradicionales estrategias del sector automotor.
Bajo el lema «Copy Nothing» (no copiar nada), el video promocional muestra a los modelos vestidos con colores llamativos, en un entorno que parece de otro mundo. Con frases como «Break Moulds» (romper moldes), la campaña busca transmitir una ruptura con lo convencional.
Sin embargo, la ausencia de automóviles y el tono vanguardista fueron duramente cuestionados por usuarios en redes sociales, quienes consideraron el mensaje confuso e incluso vincularon la campaña con lo que algunos denominan una postura woke o progresista.
A pesar del aluvión de comentarios negativos, la marca británica defendió su decisión de romper con lo convencional. Gerry McGovern, director creativo de Jaguar, afirmó que esta campaña simboliza una reinvención que busca devolver la esencia de Jaguar mientras se adapta a las expectativas de una audiencia contemporánea.
Según McGovern, este enfoque recupera los valores que hicieron a la marca amada en el pasado, pero con una perspectiva moderna. Internamente, la compañía quedó muy conforme con el lanzamiento.
El cruce con Elon Musk
La polémica escaló tan rápidamente, que incluso llegó a Elon Musk, dueño de Tesla y de la plataforma X, quien ironizó en su cuenta al preguntar: “¿Venden autos?”, comentario que se viralizó y le añadió más polémica al debate sobre la estrategia de Jaguar.
Pero este cruce con Musk no quedó sin respuesta, ya que desde la cuenta oficial de Jaguar, replicaron a su irónica pregunta invitándolo a descubrir su nueva línea de autos en Miami, con la promesa de compartir un té durante el evento de relanzamiento. El sudafricano respondió cordialmente, indicando que esperaba conocer los nuevos modelos pronto.
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Yes.
We’d love to show you. Join us for a cuppa in Miami on 2nd December?
Warmest regards,
Jaguar— Jaguar (@Jaguar) November 19, 2024
El relanzamiento de Jaguar
La campaña es el preludio del relanzamiento oficial de la marca, que se llevará a cabo el 2 de diciembre durante la Semana del Arte en Miami. En ese evento, Jaguar presentará su nuevo modelo GT eléctrico y un logotipo rediseñado, en el que su logo fue actualizado y orientado hacia la derecha, algo que también dividió opiniones entre los seguidores de la marca.
Jaguar Land Rover, unidad perteneciente a Tata Motors Ltd. de India, busca posicionarse como una marca innovadora en su camino hacia la electrificación total. Según su director ejecutivo, Rawdon Glover, el objetivo es desafiar los estereotipos tradicionales de la industria automotriz.
«Si seguimos las reglas de siempre, nos quedaremos atrás. Por eso optamos por no parecer simplemente otra marca de autos», declaró Glover en referencia a este nuevo lanzamiento que quiere llevar a cabo la empresa británica.
En cuanto a la polémica, según Glover la respuesta del público fue notable en términos de alcance, con más de 160 millones de vistas del anuncio. Sin embargo, el ejecutivo expresó su decepción por los comentarios cargados de odio e intolerancia que surgieron en redes sociales.